#MM｜Crocs鱷魚鞋賣醜賣到變潮流指標 年收入達23億美元！實測著Crocs跑步 跑手分享好著到可以跑步？一項專利物料令Crocs更輕更舒服 副線產品飾物成逆市奇葩！｜#牌子嘢 #4K

拖鞋的外形，橡膠般的質地，鮮豔的顏色，鞋子表面還要有一個個洞。見到這雙Crocs Clog，應該很多人第一時間，都覺得它樣貌醜陋。

Chucky:有些笨拙，質感很塑膠的感覺。

牙京:它醜在，它整個材質是人工物料，有很多很多洞。
旁白:如果我逼你穿這雙Crocs到街上，你敢穿它去甚麼地方?
牙京:你讓我去甚麼地方都敢。
旁白:叫你去夜店（落Club）呢?
牙京:...

(試穿)
牙京:真的很醜..好像在醫院走出來...

旁白:這雙醜出國際的鞋子，除了被評為「50大最糟糕的發明」，還有網民曾為它成立了一個臉書群組，名字為:I don’t care how Crocs comfortable are，You look like a dumbass.曾有過百萬人追蹤。

大家有沒有好奇過，究竟這雙鞋子，一開始為甚麼會有人穿著呢?其實你不能怪它，Crocs一開始並沒想過要讓大眾穿到街上，而是設計給划船愛好者穿著。開初是憑功能性打開市場，它標榜的賣點是舒服、輕巧、防水、容易清潔。

Chucky:原來這麼輕，比平日穿的拖鞋輕。
Michael:會去沙灘，會去游泳。（這雙鞋）髒了容易清洗，洗澡時直接沖水，拿花灑淋淋便可以。

旁白:這雙鞋是不是真的這麼好穿呢?外國有不少人都有測試穿著Crocs做運動，不得不提的是曾有美國馬拉松選手穿著Crocs跑過兩次馬拉松。這位跑手Benjamin最近一次在2021年，穿著Crocs用1小時6分鐘完成半馬，還排名第四。是不是真的好穿到，穿它跑步都可以呢?
為了找答案，我們決定實測一下。

長跑愛好者河仔，他平日除了穿跑步鞋，還會穿跑步專用的拖鞋。這種拖鞋是怎樣的呢?

河仔:前面有少許空位，因為有機會腳趾會磨到前面。它的材料要比較軟，希望它有承托力。它比較輕，比普通的運動鞋輕一點。

旁白:你現在穿著這雙Crocs，可否說說有甚麼感覺?

河仔:感覺很舒服，我覺得跑步時它會像我平日穿的拖鞋。

旁白:我們請他穿著Crocs，圍繞足球場跑2公里。看看他的腳感覺如何。有信心嗎？

河仔:有!
(跑完)
我覺得這雙鞋比我平時穿的拖鞋好，還有後面有一條帶子幫我承托，感覺挺穩固。最大優點？ 輕和有彈力。我很意外，我沒想過會這樣。

旁白:你覺得穿它跑步也很舒服嗎？也不錯，認真說也不錯，你推薦嗎？

河仔:推薦， 又不貴。不過它的感覺不像跑鞋那樣，保護性可能沒那麼好，相對傳統的跑鞋。

旁白:這樣看來似乎跑步的人都認可它夠舒適、夠輕，一隻Crocs的重量大概200克，大約是3顆C型電池的重量。能令Crocs好穿的原因，就是它的專利材料Croslite，這種樹脂構成的物料令Crocs 更輕和舒服，穿久了還會貼合腳型。一開始將Crocs發明光大的人，應該沒想過會有人穿著它來做運動，來自美國的三位划船愛好者--Scott Seamans、George Boedecker、Lyndon Hanson。

他們發現這雙加拿大公司出產的鞋子，很適合水上運動穿著，就向這間公司拿了設計授權，還加了一條帶子在後面 方便固定鞋子，之後拿去賣。2000年代初就誕生了現在的Crocs Clog，鞋面的13個洞就是為了讓鞋子更透氣，更易清潔。

而Crocs的名字就是取自鱷魚的英文「Crocodile」，因為兩者都有水陸兩棲的功能。大眾在水上運動以外，也經常穿著Crocs，這個牌子便慢慢廣受大眾認知。

我們先看看數據Crocs的年收入，由2002年2.4萬美元，3年內躍升到2005年的1.08億美元，還在2006年成功上市，為甚麼會這麼厲害？

其實Crocs的外形可以說是它崛起的原因之一，大家一起討論這雙鞋的外形。網民製作一些惡搞的memes，甚至罵它外表醜的時候，其實都令Crocs這雙鞋更廣為人知。那時候美國前總統喬治布殊都有穿著它。

Michael:那時年輕喜歡標奇立異，覺得不錯，就買了一雙來穿。
旁白:你會穿著它去認識女生嗎？
Michael:穿這雙鞋再透過我的才華追求女生。

哈臣:我當時覺得Crocs這雙鞋與眾不同，平時都是穿運動鞋像Nike Adidas，但是Crocs表面有洞，又有這條帶子，我覺得很棒。

旁白:這雙鞋的功能性，當時亦令它打入餐飲業和醫護行列，有醫生說它可以防血跡;廚師就喜歡它防水。Crocs有專門推出一個系列叫「Crocs At Work」，為醫生廚師和長久站立的人而設
Chucky:我以前不知道這雙鞋是廚房人員一定會穿的，後來經常去拍《美味道來》的故事的時候，進入廚房就見到廚師「牛佬」，全部都是穿這些鞋子的。穿這些鞋就不怕濕， 會很快乾。

旁白:除了最經典的Crocs Clog，其實他們也有出產其他鞋款，有靴子，有涼鞋，有厚底的，有平底的，有毛的，沒有毛的都有。

當Crocs發展得一帆風順的時候，它迎來了生涯最大危機。2008年遇到金融風暴，Crocs同樣不能幸免，它虧損了1.8億美元，股價大跌，還裁員了二千人。

當時有分析認為，Crocs太耐穿 導致客人回頭率低，是其中一個致命點，加上有人認為當年Crocs急速擴張不同產品線，導致生產過剩。當時的Crocs就陷入了破產邊緣，很多人以為Crocs就從此就告別大家。

之後數年，Crocs重組規模，刪減生產線，保住生意。
時間快轉到十多年後的今天，它竟然躍升為潮流的指標。Crocs其實沒想過要讓全部人覺得它漂亮，而是將醜陋這個特質發揮到極致。他們在2017年宣傳自己品牌理念為「Come As You Are」，提倡人們穿著Crocs展現自己的性格。

而其中一個最成功的策略就是，他們的副線產品Jibbitz，即是可以用來裝飾鞋面的飾物。

(一堆受邀裝飾的人)
「嘩....裝飾這雙鞋子...Black Panther？」
「麻將怎麼扣上去啊」
「這個八萬，我喜歡，是的。挺有香港特色的。」
「這個真的很惡心，這個品味真的很惡劣，但這個可能就是這個年代的龐克，因為現在很多說唱歌手都穿這雙鞋。」
「我喜歡這個裝飾鞋子的活動，如果是為了像我這些，很喜歡買不同的東西的人，而且每天都不想一樣的話，我覺得挺有趣。」

一雙Crocs最多可以容納26粒裝飾，但Crocs就出版了超過400款Jibbitz。由不同圖案標誌 食物，卡通電影人物，本地化設計都有。
不少網民都在網上分享自己Crocs的設計，還人自製Jibbitz，多浮誇都有。

在2020疫情爆發的一年，大家對舒適衣物的需求上升，Crocs的銷量更逆市躍升，Jibbitz的銷量比去年翻了一倍。

哈臣:「這雙鞋子叫「小哈臣」，左邊是我喜歡的東西，小時候我喜歡喝可樂。有點像以前拿馬克筆來塗白飯魚鞋那種感覺，它善用了這個洞洞的設計，多了一個方法去表達自。
雖然是個很聰明的賺錢方法，但我都挺喜歡這個方法，可以讓你在這麼低成本下將鞋子個人化，製造個人風格。我相信這件事是挺美好的，但我不喜歡。」

旁白:由10年代尾開始，Crocs就頻繁和不同名牌設計師合作，例如和巴黎世家合作推出了一雙接近港幣4,000元的高跟鞋

chucky:「有點像...平日公園的椅子。」

旁白:到和KFC 7-11便利店推出聯乘鞋款，熱潮蔓延到歐美和韓國明星都紛紛穿著它Post Malone，Blackpink智秀，Justin Bieber還穿著它去走紅地毯。

有用家將Crocs變為收藏品，在網上分享自己的收藏量。關於Crocs的討論，好像已經不止「它是醜鞋」 那麼單一了。截至2021年，Crocs的年收入更達到23億美元。

眾人
「我真的看到現在很多KOL都會穿。為甚麼呢?」
「真的無法說服到我」
「只能說不適合我」

旁白:「其實我問了這麼多位同事，只有你一個是喜歡Crocs的。」
同事:「真的嗎?!個人我也未必覺得它惡心，我覺得它獨特的時候，我會對它有興趣多一點，因為比較少人喜歡。如果我可以在外表上，馬上讓你知道，這個人不是很平平無奇的，是有點奇怪的，可以突顯我的性格。」

旁白:其實早在2005年，Crocs就推出過一個廣告「Ugly Can Be Beautiful」，回應大眾對醜的看法，推崇我們要保有個人的獨特性。

到十多年後，這種價值觀似乎慢慢被表現出來。這雙鱷魚鞋在今時今日成為了一個潮流服飾。雖然應該還是很多人覺得它不漂亮，但當我們提起Crocs，你都一定知道我在說這雙鞋。因為無論你覺得它美或醜，它的獨特模樣早已在你心目中佔有一席之地。

旁白:「Michael有一雙黃色的Crocs。」
chucky:「不是... Michael品味很差，你想想他穿黃色的鞋，穿鬆身褲多麼惡心，加上彌敦道九號的髮型。」